Noen domener er mer enn bare en nettadresse. De kan være digitale eiendommer verdt millioner. Gjennom internettets historie har flere domener blitt solgt for svimlende summer, og de viser hvor verdifulle korte og minneverdige navn kan være.
Hvordan startet markedet for dyre domener?
På 90-tallet var internett fortsatt nytt og uutforsket. Mange selskaper så ikke verdien av å sikre sitt eget domene, mens tidlige nettpionerer registrerte korte og generiske navn for småpenger. Da nettet for alvor tok av, økte etterspørselen – og prisene på domener – dramatisk.
Noen av de største domenesalgene i historien
- Voice.com – 30 millioner dollar (2019)
Blockchain-selskapet Block.one kjøpte domenet for å lansere en sosial medieplattform. Dette er fortsatt det høyest rapporterte kontantsalget av et domene noensinne. - 360.com – 17 millioner dollar (2015)
Det kinesiske sikkerhetsselskapet Qihoo 360 sikret seg dette korte domenet for å styrke merkevaren globalt. - Sex.com – 13 millioner dollar (2010)
Et av de mest kjente domenesalgene gjennom tidene. Domenet er like berømt for prislappen som for den dramatiske historien med rettstvister og svindel. - Hotels.com – ca. 11 millioner dollar (2001)
Oppkjøpet av hotels.com ga en enorm SEO-fordel og en lett huskbar merkevare globalt. - Fund.com – 9,99 millioner dollar (2008)
Kjøpt til bruk for investeringstjenester. Et kort og presist domene som appellerte direkte til målgruppen.
Hvorfor er noen domener verdt millioner?
De mest verdifulle domenene har ofte noen felles kjennetegn:
- Korte og enkle å stave: Et kort domene er lett å huske og reduserer risikoen for skrivefeil.
- Generiske ord med høy kommersiell verdi: Domener som beskriver et helt marked eller bransje (som hotels.com eller fund.com) er ekstremt attraktive.
- Global appell og gjenkjennelighet: Et domene som fungerer på tvers av språk og kulturer kan bli en internasjonal merkevare i seg selv.
- Høyt søkevolum og SEO-potensial: Et domene som matcher populære søk gir en enorm fordel i synlighet og markedsføring.
Norske høyprofilerte domener
I Norge ser vi sjelden domenesalg i samme prisklasse som internasjonalt, men gode .no-domener kan fortsatt være svært verdifulle. Korte firmanavn, bransjegeneriske ord og geografiske domener – som bergen.no eller hotell.no – har blitt omsatt for betydelige beløp.
Lærdommer for bedrifter og investorer
- Et godt domene er en investering, ikke bare en kostnad: Riktige domener kan øke både verdi og troverdighet over tid.
- Premium-domener gir markedsføringskraft: Et kort og minneverdig domene kan være gull verdt når du skal bygge merkevare og tiltrekke kunder.
- Strategiske kjøp kan lønne seg: Å sikre seg et domene med høy kommersiell verdi kan være langt billigere enn å bruke millioner på å bygge opp en ny merkevare fra bunnen av.
Oppsummering
De største domenesalgene viser at et domene kan være et digitalt luksusobjekt – med verdi på linje med fysisk eiendom. For bedrifter handler det ikke bare om å ha en nettadresse, men om å eie et stykke digitalt land med trafikk, gjenkjennelighet og merkevarekraft.